杜嘉班纳事件杨于泽
原标题：杜嘉班纳事件：“西方中心主义”不经意就流露出来
杜嘉班纳广告片被指歧视华人，引发争议
长期以来，我们谦虚地向西方国家学习，但一些抱着“西方中心主义”的人，对其他国家的发展进步视而不见，或者不予承认。
杜嘉班纳在国际上取得了很大成功，又是走精英路线，但如果认为进入中国市场、在中国市场取得成功只是理所应当，对中国人的情感可以不予尊重，那么其全球化路线迟早会走入死胡同。
意大利奢侈品品牌杜嘉班纳（Dolce&Gabbana）原定21日晚上在上海举办时尚秀，邀请了大批中国明星，但因为在华不当行为而遭到中国明星集体抵制。
现在一些国内主要电商平台不约而同地将杜嘉班纳下架，显示出少有的抵制某个知名品牌的姿态。
回溯事件经过：近日杜嘉班纳官方微博公布了上海大秀的广告视频，名叫“起筷吃饭”系列，它将“这种小棍子形状的餐具”与“意大利伟大的传统马格丽特披萨”进行不适当的适配。
当宣传片被其公司自己删除后，杜嘉班纳的设计师与联合创始人嘉班纳在回应中称“中国是屎之国”，“没有你们我们照样会过得很好”。
这样的一系列言论，显得极其粗鄙无礼，中国的明星、市场、消费者抵制杜嘉班纳，在民间形成共识，可以说是情动于中、理有必至。
有人说，中国人应当表现出大度和自信，但大度不是唾面自干，自信不是由着别人粗鄙相向。
率先站出来质疑嘉班纳言论的其实是一名非华裔亚裔模特，而国外更有媒体直斥嘉班纳“种族主义”。
其中的是非很清楚，中国人应该表达态度。
本想扩大品牌在中国的知名度，结果被抵制，时尚秀取消，这是文明上的不尊重，导致商业上的不理智。
杜嘉班纳号称国际顶级奢侈品，所谓时尚多少也代表了一定的品位与文明素养。
仅仅因为中国网友对其宣传片有所不满就发表这样的言论，这就使人感到其设计师的素养与其品牌形象不协调、不般配，有业内人士预言，一线品牌杜嘉班纳或将失去中国市场。
追根溯源，恐怕还是与西方一些人骨子里的歧视心理有关，西方中心主义不经意就流露出来。
长期以来，我们谦虚地向西方国家学习，但一些抱着“西方中心主义”的人，对其他国家的发展进步视而不见，或者不予承认。
杜嘉班纳在国际上取得了很大成功，又是走精英路线，但如果认为进入中国市场、在中国市场取得成功只是理所应当，对中国人的情感可以不予尊重，那么其全球化路线迟早会走入死胡同。
从文化视野看，我们也可以把杜嘉班纳事件，看成东西方人打交道时的暂时不适。
西方人为什么总是把筷子、功夫之类意象当成中国文化符号？这与我们的自我形塑有关。
比如过去某些拍给西方人看的电影中，习惯于展示中国社会陈腐、阴暗的一面，以博取国际电影市场的成功。
传播中国文化，不只是包个饺子、舞个狮子，今后我们的对外文化传播、形象塑造，应当努力展示真实、立体、全面的中国，努力让世界了解中国文明、进步、现代性的一面。
不论中西方文化差异有多大，做人的基本道理其实差不多。
每个人都希望自己受到尊重，不尊重别人其实就是不尊重自己。
杜嘉班纳贬低别的国家，实际上是拆自己的台。
这既不合乎商业策略，更不算美德意义上的明智。
中华文化讲推人及己、推己及人，这也是人性相通的，而这正是我们可以文化自信的地方。
网友留言
需要表达态度
网友阿杰行者：我不觉得网友和明星们的反应有不妥。
大家就事论事，反击的是D&G的不当视频和创始人赤裸裸的辱骂言论，并没针对意大利或意大利人民。
网友宛谨：这种事情不是单一的例子，是一直在发生。
这就不是一个自信不自信的问题，这是一个需要发声表明态度的问题。
网友横向滚动的萝卜：作为普通人，我们热爱自己的祖国，我们欢迎任何友好的外国品牌、友人，但是我们绝对不欢迎甚至坚决抵制对我们国家、民族、人种带有侮辱性、贬低性看法的人来中国。
市场会教训傲慢无知
网友苏木：任何商业都应以尊重为前提，在内心里瞧不起，只是把中国当成是捞钱的地方，终究不能长久。
对于无知傲慢者，市场会教育他们。
网友艾特俏皮君：他们对中国刻板的印象正体现出他们的傲慢和偏见，尊重当地文化才是跨国企业发展的基本准则。
网友一首简单的歌：我们欢迎外国企业来中国投资做生意，同时在华经营的外国企业也应当尊重中国，尊重中国人民。
这也是任何企业到其他国家投资兴业、开展合作最起码的遵循。
改变对中国的刻板印象
网友小敏：希望更多中国本土优秀设计师冒出来，更多的优质品牌走向世界，让中国文化更有发言权。
网友锐泽锋生：一方面我们要在具体事件上据理力争，另一方面也要看到，尊重是靠自己的实力赢来的。
让世界更多的看到中华文化的优秀之处，才能从根本上消除他们的优越感。
网友不装饰你的梦：一些欧美国家还没有改变对中国的固有印象，对待这种情况我们要把开放包容文明乐观的正面形象展示给世界，另一方面也要“横眉冷对”那些不友好的国外企业、媒体或社会团体。
（长江日报评论员邢帆 整理）
(责编：赵光霞、宋心蕊)