苏宁足球俱乐部谢邀。
苏宁不会是这个冬天解散的唯一一家球队,但却一定是最被铭记的一支。
因为以去年联赛冠军的身份直接解散,实在太过于魔幻。
回答时间2月28日凌晨,这起事件还未官宣,但26号下午朱艺老师的微博已经发了,基本等同于只差官宣。
(出于对中性名政策的反对,本答案不出现任何修改后的中性名。
)
先说苏宁并不是唯一一支面临解散风险的球队,天津泰达也在解散的路上。
而我码下这段文字之后的24小时内,大概率会出现许多球队的历史终结(包括中超中甲中乙)。
当解散成为群体事件的时候,我们就不应该局限于对每个个体的讨论了。
这和去年辽足解散,有很大不同,虽然也有很多相通之处。
即使没有解散的球队,也面临着股权转让,地方政府进入。
说到底就是,之前入场很久的资本,不愿意继续玩了。
而资本的天然属性,是趋利避害,追求投资回报率的。
职业的资本,应该做的事情就是追求高回报率。
当然,在现实生活中,因为人性的加持,资本有时也会做公益,做慈善,承担企业的一份社会责任。
在中国足球版图上,这样的纯粹当地方公益来做的,也有。
最典型的就是河南建业,26年无论环境多差,政策怎么变,都一直植根河南足球。
再比如,国安,申花,鲁能,绿城。
其中,国安和鲁能的背后资本,是完全的国资背景,尤其国安,从其投资方的主业务来说,压根儿谈不上靠足球打广告,当然,也不差这点钱。
但是说回联赛运营,只靠公益性质的投入,显然是远远不够的。
从中国足球“职业化”的元年开始,引入资本,市场化运营就是发展的大方向。
这里“职业化”为何加引号,看到后面就明白了。
中国足球俱乐部,一直缺乏稳定的造血能力,而这跟中国足球管办不分离,政策昏庸多变,有巨大的关系。
在恒大冲超夺冠之前,中超一度出现了近乎揭不开锅的情况。
联赛裸奔,分红用啤酒抵账。
虽然运营成本远低于今天,但投资回报比,不少球队可能还不如今天。
这样的足球,不仅是不够职业的,还是一潭死水,连鸡血都打不了。
恒大开启了大家口中的“金元足球时代”,但恒大的烧钱,只是相对来说的,几百万欧、一两千万欧元级别的引援,小幅溢价的工资,其实是其市场价值的真实体现。
这样的投资给恒大带来了联赛冠军,随后又带来了亚冠冠军,让中国足球的全面腾飞变得前所未有的有可能。
在这样的高预期下,国家鼓励,全民足球热开启。
80亿中超版权,各类周边公司(经纪、市场、青训、旅游等等)在北上广为主的一线城市迅速融资成立,中国足球生态初具雏形。
在俱乐部层面,则是后跟进的几支球队,尤其是苏宁,上港,权健,华夏,开启了疯狂烧钱的模式。
这其中,上港和权健的烧钱效率可谓是最低下的。
苏宁、华夏也不遑多让。
今天,华夏寻求着搬家,权健已经凉了,苏宁在凉的路上,上港却成了最稳的一支球队。
为什么稳呢,因为上港的账面依靠母公司注资,不仅覆盖了开销,还破天荒的实现了账面盈利,虽然实际亏损,上港可能每年都是全中超最多的。
正是凭借这样的雄才韬略,原上港总经理才能坐上今天足协主席的位置。
当然,还有个原因是,上港夺冠了一次。
一个不缺钱的联赛,本应着力于商业开发。
钱投进去,短期不能马上盈利,但能够带动整个生态的建设。
因此,“全面金元足球”的时代里,生态建设本应是首位工作。
但很遗憾的,这些年来管理层面不仅没有进步,还开了倒车:
U23, 转会调节费,外援注册限制,球衣装备赞助商全联盟打包低价出售,商业权限不下放(甚至包括一部分球员肖像权),提议国青队打中超中甲,恶性规划非血缘球员(完全当成政绩任务来做,而且有严重的选人标准倾向)……最关键的,象征着职业的职业联盟,一直挂在日程上,却从来没有真的成立。
上述每一点,其实都是对联赛商业价值的损害。
很多东西,短期影响勉强可以量化,但长期影响是无法量化的。
因为U23政策导致的联赛价值下降,中超转播商体奥动力就曾经和足协几乎撕破脸皮。
假如是Infront,IMG这样的国际版权经销商拿下了当年的中超版权,足协大概率会在国际体育法庭赔的输掉底裤。
但体奥动力作为本土企业,很不幸地,并没有这样的能力与机会。
这也助长了足协的肆意妄为。
因为足协当事人,一直以来的考量指标,只有自己的政绩。
从当年恒大小幅烧钱,带来的荣誉与繁荣,到国家鼓励,带来了全面正向预期。
国家发展阶段从温饱小康到中产富裕的过程中,文化产业的繁荣几乎是一定的,这是发展阶段的刚需。
因此,不少人将足球当做文体产业的重中之重,投入了大量的真金白银。
足球是世界第一大运动,也是传入我国最早,基数最大的传统运动项目。
这种预判本无偏差,尤其是还有国家鼓励政策的加持。
但实际上,中超联赛在得到了真金白银的几年间,从未完成真正的职业化,甚至连职业化的路都没走。
足协完完整整的荒废了这些投入与机遇,为今天足球产业的全面崩溃式萧条埋下了伏笔。
中性名、限薪令,压到骆驼的最后一块巨石
前面已经说过,在中超全面金元的几年内,市场化经营环境没有得到丝毫改善,反而进一步恶化,不断加重投资人的负担。
如果将足球继续作为“文体产业第一产业”的预期再次破灭,再加上广告效应的消失,从资本层面来说,就彻底失去了投资足球的理由。
资本的职业,在于它要永远追求投资回报率。
越有钱=越精明
投资信用缺失、朝令夕改、回报率为负、预期为负的资产=SB
这是目前中国足球资本层面的根本矛盾。
已经聚集了全国诸多顶级商人,却依然无法实现发展,反过头来怪这些商人能力不行,这种论调真的不该有市场,真的。
。
。
终于,中国足球背后的资本,放弃了最后一丝情怀,回归了资本的职业。
有人说,中国足球的资本太无情,事实却是,中国足球的资本此前一直太有情,太不职业。
这也是为什么,天津泰达等死,没人救。
苏宁面临的同样是等死的局面。
因为重新组建一支球队,都远比收购一支债台高筑的球队来的实惠。
而关于“债台高筑”,还要再说一点,就是债务/营收的比值。
中性名政策和限薪令,确实降低了未来中超球队的运营成本,但并未降低这些球队的债务。
与此同时,因为严重的负面预期,赞助商和投资人一样,要么琢磨着修改合同,要么合同到期跑路,新赞助商能达成的合同金额,也会大幅下滑。
总之,运营成本回落的同时,营收也会回落,中超整体走向了通缩。
同样负债5亿的情况下,年支出3亿,年收入1亿,负债5亿是年收入的5倍。
且这个时候,还能通过讲故事,看好未来,得到资本市场的投资。
年支出3000万,年收入1000万,负债5亿就成了年收入的50倍。
这样的负债率,足够压垮一切。
尤其是,过往的讲故事融资的方式,在强烈负面预期下,都成了不可能。
不是稻草,而是巨石。
最后,随着我国的经济发展,中国文体产业一定会蒸蒸日上,这是不可逆的大趋势,也是小康过渡到中等发达国家的全民刚需。
但我不再认为,足球还可能在未来中国文体产业中占有重要比重。
电影,音乐,文旅,电竞,甚至棋牌,桌游,未来都可能远远超过足球。
而多年以后,当人们回忆起10-20年代的中国足球,会永远记得这样的闹剧有多么可笑,又似曾相识,又无比陌生。
因为1978年改革开放以来,中国的太多行业已经实现了基本市场化,必要时的监管也是有智慧的。
这构成了今天我们习惯的“中国模式”、“中国优势”、“中国骄傲”的根基。
而中国足球,仿佛永远停留在了1978年以前。
。
。
就像大跃进时期的全民炼钢造铁,却怎么也出不了波音、空客,也出不了索尼、三菱。
那会儿的有志之士,据长辈们说,都在自责自己的无能,而非社会规则的扭曲。
我一直相信,社会规则和法律,本质上跟App里的程序编码是一样的。
好的程序,能理顺一切操作,引导用户逻辑。
糟糕的程序,会带来噩梦般的体验,让高效变得不可能。
很遗憾的,中国足球也有个程序员。
更遗憾的,他可能是中国史上最差的程序员。
13:51更新,宣了
2月28日晚,再更
评论区选取三类观点,谈一下。
1.“程序员在上港做不了主,在足协也做不了主,有别的部门越级执法,左右足协政策”。
先说,这情况是事实,但到哪种程度,不好说。
(如果有人能说的更细,欢迎评论区补充)
但是,程序员在上港实实在在的烧了钱,烧钱确实比恒大当年低效。
虽然后面也拿了冠军,但投入回报比更低。
关于“怪上面”这类说法,是站不住脚的。
因为最终决定的是足协。
有人说是 苟局, 苟局没签字没开会没宣布没执行谢谢。
而且作为足协主席,明知这政策要让自己旗下的联赛玩完,还继续执行,那可不得怪你柿子只挑软的捏?
有媒体渠道,你不用,相关报道从未见诸报端。
现在一群人凭着猜测(大概率是球迷猜测,除了极少数圈内人),觉得程序员无辜。
他怎么就无辜了。
他这个位置是不好做人,但任何类似的位置都不好做人呀。
俱乐部老板还夹在球迷、董事会、地方政府之间呢,也很难啊。
对程序员的理解,你可曾给到这些投资人?
为什么这里全文说足协,不提体总及更上面。
首先因为足协是直接责任人。
哪天足协自己哭着委屈,声讨更上级了,咱们再来说道更上级,比如体总。
至于程序员能当足协主席,跟上港夺冠没关系,这是扯淡。
因为按照常理来说,最有联赛管理经验的经理人,应该是恒大刘永灼。
但首先,北方反恒大声音一直较多,其次,多年连冠再把持足协,有势力渗透之嫌。
恰逢上港也夺冠了,程序员才能成为选项,而且上港东亚那批国脚,尤其是7号球王,虽然跟程序员没半点关系,但也成为了服众的考量因素之一。
同样的原因,上海海港这个名字过审,引发了全联赛非议。
2.“之前足协的政策,并不是程序员定的,他只是执行者,归化他更是反对。
”
照你们这么洗,任何省市领导干不好活,也都能归咎于前任定了大方针。
前任定了什么,你全都无脑执行,要你何用?主席位置放台打印机是不是也能执行几年前设定好的政策?
他明显的问题就是,国企出身,不懂市场,不体贴民情。
在任期间一年倒下十几支球队,全球足坛都罕见。
政策执行之前,就没做过分析,也没想过后果?这种能力,值得洗吗?
关于归化,什么叫“哪有能力跟移民局打招呼”?中国移民法早两年就改了,而非血缘足球运动员都是作为“非常稀缺的技术性人才/高级人才”引进。
。
3.别觉得我上文主要说程序员,就是把往年政策制定的锅甩给他。
U23时他不在,中国足协可在?有些问题,说的就是中国足协这个组织,不职业,严重干扰联赛商业,为足协政绩,多次伤害球队利益。
为什么重点说程序员?
因为一具尸体的伤口有很多,造成致命伤的才是凶手。
我告诉你们这尸体之前的伤口在哪,跟程序员给了最后一刀不冲突。
更何况,U23,球衣,商业权限的问题,他上台之后也没往好的地方带。