说到儿童手表，相信大家第一时间就会想到小天才。从2020年全球出货量来看，小天才以31.1%的占比牢牢占据第一位，其他品牌的出货量都没能超过20%，一家独大的现象已经很多年了。
并且，其他品牌主要瓜分的还是200元以内的中低端市场，小天才旗下产品在高价位中，几乎是唯一选择。
电话手表能让家长第一时间联系上孩子，这是它问世的初衷。在当今社会中，每个家庭都将孩子视为掌上明珠，这样的产品的确能解决“找孩子”这个刚需，就像大人出门必须带手机一样，孩子出门时，戴电话手表也成了必需品。
虽然市面上儿童电话手表种类繁多，但是小天才却成为首选，甚至是唯一选择，这是为什么呢？
洗脑式广告轰炸
都说女人和孩子的钱最好赚，那是因为人的潜意识里，都有虚荣心，东西好不好是一回事，只要身边的人都有，我没有就不行。
想让女人和小孩买单，最有效的方式就是给他们看广告。小天才投放的广告可以说是铺天盖地，“不管你在哪里，一个电话马上就找到你”“能打电话的手表，小天才电话手表”……就算只看到文字，是不是也会自动脑补出魔性的广告语？
小天才清楚地知道受众人群，邀请了《爸爸去哪儿》的童星CP天天和Cindy作代言人，再加上后续的黄磊和女儿多多，对目标用户进行了“精准打击”，比如新款Z6，前后双摄的宣传语也是在小区入户大厅和电梯间疯狂轰炸，极度洗脑。
不得不说小天才的这个战术是成功的，我有个同事的女儿才5岁，平时出门都是大人全程陪同，暂时还没有电话手表的需求。但是她经常有意无意地喊出小天才广告中的宣传语“前后双摄”，家长迫于压力，只好买了一块，这绝非个例。
要知道，小天才的大部分产品都不便宜，比如新款Z6售价1598元，Z6巅峰版售价1998元（两者主要区别是巅峰版表壳打开后可以旋转，摄像头和CPU更好）。只有前置摄像头的Z5A售价998元，仅有基础定位和通话功能的其他型号也得花300~400元。
是的，电话手表的售价已经达到了2000元了！而且，在孩子心中，不光要有，还得是最新款，这也是小天才在广告营销中，让小孩子建立的价值观。正因为无处不在的反复植入概念，让小朋友潜意识地觉得大家都在用，而且一提到儿童手表，就必须是小天才，接下来自然就是对家长进行软磨硬泡。小天才也正是深知父母对子女的“溺爱”，首先抓住孩子的心，再利用人类的这种“本能”，才能让大家打开钱包。
没有小天才，就没有朋友
但是，能打电话的手表并不只有小天才一家，市面上的儿童手表还是很多的，360、米兔、华为等知名品牌都在做，为什么孩子“独宠”小天才呢？
作为一名学生家长，其实我在她5岁的时候就买过另一品牌的电话手表，打电话、定位、拍照功能一个不差，满足了我对“电话手表”的一切诉求。但是，孩子只用了一两个月就不戴了，原因只有一个：同学都是小天才。
当时，我还试图从功能层面跟她解释，让她理解其实她的手表啥都不缺。孩子表面上接受了，但是从此宁愿没有，也不戴其他品牌的手表，还经常对我发脾气，也不爱出去和小伙伴玩了。我发现苗头不对，沟通后才知道是因为“大家都是小天才，这个表不能加好友，大家都不跟我玩”。
知道这个原因的我，十分后怕，本来天真的孩子，因为没有小天才，被小伙伴“孤立”，甚至不愿意出去玩了，小孩子的这种心理问题一旦形成，很难通过讲道理来解决。
碰一碰加好友，这就是小天才“绑架”孩子的另一个方式。
其他品牌的电话手表虽然也有类似功能，可以建立自己的好友关系，但是，架不住小天才的用户壁垒，其他品牌的用户根本融不进小天才的圈子。小孩子哪懂这些，“拥有小天才才可以交到朋友”，孩子因为没有小天才被其他人冷落，试问这种“阶级壁垒”哪个父母招架得住？
没办法，为了让孩子能交到朋友，我也成了被绑架的一员，给她购买了小天才Z5作为她上小学的入学礼物。第一天报到回家，她就通过碰一碰添加了7个好友，并且建立了班级群聊，小伙伴们在小天才的“微聊”（和微信的聊天功能和接近）应用中聊得很开心，吃饭都喊不动——当时我只觉得是交了新朋友，也没在意，但我没想到，这才只是开始。
由于Z5在当时是最新款，我家孩子自然成了“大姐头”，经常有小伙伴围着她玩，她也很乐于给大家介绍各种功能，很快就进入了之前那个怎么也挤不进的“圈子”。
一周以后，班级群聊就已经有近20个同学，并且男生女生还有分别的群，经常一起玩的朋友还有各种小群——这完全就和大人们在微信群里的关系一样，有段子手说，女生寝室4个人，可能会有5个微信群，表面风平浪静，私底下却像宫斗剧那样惊心动魄。
也许小学生不会想那么多，也没有那么多勾心斗角，但是通过物质建立小团体，拉帮结派的种子此时已经在心里埋下了。
但是，班上还有很多同学没有加进群聊，虽然在学校大家还是和谐相处，但是从孩子回家有意无意的反馈中，明显感觉到他们融不进圈子。晚上做完作业，孩子也经常在小天才上邀约朋友去小区里玩，其他没有小天才的同学，大家并不是不想叫他，而是根本叫不到——受到冷落的同学，自然会缠着家长购买。
在小天才的宣传页面中，毫不避讳地用“孩子自己的朋友圈”来描述该功能，小孩子心中已经潜移默化地形成了社交壁垒——没有小天才，就没有朋友。
就算是戴着小天才的孩子，也会在无形中产生攀比心理。比如老款（Y系列）没有摄像头，不能拍照、不能视频通话。春游的时候，戴着Z6的同学可以很自然地翻起表盖拍照，自然而然地聚拢不少小伙伴围观。
而我家孩子使用的是Z5，只能很别扭地将手臂转过来，也看不到取景框，只能“盲拍”，很是尴尬。至于老款，就更不说了，只能眼睁睁看着同学们拍照发朋友圈——是的，小天才也有这个功能，无形之间，“阶级感”也由此开始建立。
并且，在家长端APP中，还可以看到通讯录好友使用的小天才型号，孩子虽然不会明说，但是言语中还是透露出对新款的向往，年年换新的压力做家长的都懂。我有一个朋友，自己一直用着一两千元的手机，两三年都舍不得换，但是孩子每年都会换最新款的小天才，用他的话来说，就是“不忍心看着自家孩子那么‘懂事’，自己不说，又眼巴巴看着小伙伴的眼神”，这种场景，是任何一个家长都会为之动容的，就算是自己省吃俭用，也会给孩子买。
从戴手表到戴眼镜
除了好友关系，在小天才电话手表中还预装/可额外安装不少的“益智”应用，大部分都是通过答题等小游戏来吸引用户，给予积分奖励，可以兑换一些角色形象、穿搭装饰等（针对女生），还有一些对战游戏（针对男生）等，孩子们很难免疫，一玩就停不下来。
这些应用很懂小孩子需要什么，“内购”在小天才电话手表上并不是什么新鲜事，而且价格也不便宜。因为各种打卡、签到功能让孩子产生依赖性，然后用一些附加功能吸引购买，到头来自然是对父母的一次次软磨硬泡。
别说孩子，现在的大人都很难放下手机。为此，很多家长都开启了上课禁用（仅能看时间和接听家长电话）功能，但不少孩子在上课时仍然忍不住去看摆弄手表。
我孩子所在学校的老师还专门开了网络家长会，要求严格控制孩子使用小天才电话手表，这学期开学一个月后，我就没再让孩子戴到学校去，不过，在家里她仍然会一有空就捧着玩，浪费时间不说，长时间盯着这么小的屏幕，视力下降也很严重——这是不可逆的！
所以，现在手表已经被我没收，只让她联系同学时使用。
不仅如此，在手机端APP中，小天才还推荐了大量付费课程，以“超低价格”和“限量购买”吸引用户，制造教育焦虑。近日，北京市市场监管局针对校外培训机构的低价营销进行了高额处罚，而在小天才APP中，仍然有大量限时4元、特价9.9元的课程出售，这显然也是违规行为。
要知道，小天才一直在企业内部强调“本分、诚信、团队、品质、消费者导向”的核心价值观，步步高（小天才母公司）创始人段永平也一直强调“本分和平常心”，但是小天才手表的这些功能，都是有违“本分”的。
电话手表的初心，就是能让家长随时联系孩子，并且知道孩子在哪，但是现在的小天才，在商业化的路上越走越远。为了利益，加入了太多的附加应用，让更多第三方应用入驻，从而最大化地获取利益，已经越来越不本分。孩子也因为这些功能，越发沉迷，浪费大量时间在上面，视力、学习都受到极大影响，而小天才为了赚取更多利益，似乎并没有在意这些对孩子造成的损害。
社交垄断就是行业垄断
苦于没有建立起自家的生态圈，学生群体已经被小天才牢牢控制住，像我这样，以“评测思维”买了其他品牌产品的人，即使是它比同价位的小天才各项参数都要好，孩子仍然不喜欢，最终还是得换小天才——这不就是变相垄断了吗？
就在最近，阿里巴巴因为垄断被罚了182亿，小天才在儿童手表市场，垄断的趋势比阿里巴巴更甚。其他品牌想要融进这个圈子很难，就像没有小天才的小天才们，也很难和戴着小天才的小天才一起玩。
同样都是祖国的花朵，同样是茁壮成长的“小天才”，因为小天才（手表），就从小将孩子分为三六九等，建立不同的圈子和阶级，这是不应该的！
绑架了小天才的小天才，彻底将小学生控制在自己手中，就算其他品牌做得再好，也融不进这个圈子，它已经成为跟同学建交的“入场券”。有了这样的属性，什么性能、参数、设计都不再是产品好坏的衡量标准，价格再贵，家长也不得不为其买单。
在知乎上，有网友对小天才电话手表进行了直言不讳地控诉，虽然话糙，但是理不糙。相信这也是一个被小天才绑架的家长发自内心的声音，也许只有打破壁垒，打破小天才的垄断，才能形成真正的“起跑线公平”。