《赛尔号大电影6：圣者无敌》剧照
2017年的暑期档票房战绩可谓是相当辉煌，《战狼2》的大卖激发出了暑期档票房近五年来的历史新高。观察暑期档票房情况，动画类型影片的票房占9.69%，仅排在动作片和奇幻片之后。其中除了《神偷奶爸》、《十万个冷笑话2》、《赛车总动员3》这些宣发力度大，大家耳熟能详的影片之外，一部由儿童游戏改编的国产动画片《赛尔号大电影6：圣者无敌》竟悄悄的收获了上亿元的票房，不由得引起人们的好奇。
究竟是今年的暑期档影市票房整体上涨，导致水涨船高，还是此类“影游联动”电影真的正在崛起，我们先来了解一下《赛尔号大电影》背后的故事。
《赛尔号大电影6》上映首日上座率32.76%，碾压了同天上映的《十冷2》6个百分点。这部动画片上映后连续5天在当日票房榜排名前五，连续13天排名前十，截止9月6日，《赛尔号大电影6》累计票房已过1.02亿元。
《赛尔号》游戏海报
名不见经传的“赛尔号” 究竟是何方神圣？
《赛尔号大电影6：圣者无敌》是由淘米动画开发的游戏“赛尔号”系列的第六部大电影，此前从2011年开始已经上映了5部。
其实对于6-12岁的儿童以及他们的家长来说，“赛尔号”或许并不陌生，2008年至2009年，淘米网相继推出了《摩尔庄园》和《赛尔号》两款儿童科幻社区养成类游戏，可以说是“00初”出生的小盆友们接触的第一款养成类游戏。从2011年开始，由游戏改编的《赛尔号大电影》系列登陆大银幕，并且已经成为“大”电影中的重要一员，与《喜羊羊大电影》系列、《熊出没大电影》等系列成为了电影院的常客。
系列电影遭遇中期票房下滑 自救难
《赛尔号大电影6》上映后凭借着优秀的上座率，一直稳坐日票房榜前十的位置。上映首周末，《赛尔号大电影6》的平均上座率为29.21%，而同天上映的《十冷2》虽然票房比它多出500万左右，但上座率却不及《赛尔号大电影6》。影片上映4天就超过了上一部的累计票房成绩，上映一周后，超过此系列最好成绩第三部的7646万票房。
从六部《赛尔号》系列大电影的票房可以看出，影片在2013年上映的第三部达到票房顶峰，并且在11、12、13年三年，都位列动画电影票房的前三名。而从第四部开始，便开始走起了下坡路，并且前五部均是以一年一部的速度拍摄，到了第六部则与上一部隔了两年。
其实在动画大电影前辈《喜羊羊与灰太狼》系列的身上，我们也看到过系列电影中期遭遇票房滑铁卢的情况。《喜羊羊与灰太狼》从2009年开始推出大电影，到了2013年，在第五部大电影收获了1.33亿票房后，票房一路下滑，在2015年推出第七部大电影仅收获6765万元后，剧情套路的一成不变与IP热度的下降，使这个系列暂时消失在了每年春节档的片单中。
观影人群更替成必然 维持热度成关键
《喜羊羊与灰太狼之羊年喜羊羊》剧照
《赛尔号大电影》作为儿童游戏改编的电影，面向的最大的观影人群就是小朋友。他们对电影的质量要求没有成人那么苛刻，对故事内容的理解也不如成人深入，那么他们最主要的观影选择就在于“脸缘”。比如在电视上能够看到的《喜羊羊与灰太狼》、《熊出没》等等，“赛尔号”则是他们经常会玩的游戏，自然而然会带动一批小朋友拉着爸爸妈妈们前去观影，这些“亲子人群”成为了电影票房的一大部分贡献者。
然而，孩子总会长大，在小朋友们过了看动画片的年龄后，影片则更应该考虑如何提高“游戏粉儿”们的吸附力。
与其他儿童游戏改编的电影相比，《赛尔号大电影》采用了电影票兑换《赛尔号》里的精灵和道具的方式来吸引“老粉儿”或年龄较大的玩家观影。其中《赛尔号大电影6》作为与之游戏贴合的最紧密的一部，很多剧情与人物都被放入游戏中，影票兑换的精灵也是电影中出现的最新的精灵，这样的“影游联动”使得很多游戏的资深玩家成为了观影主力。
“影游联动”虽热 选择还需谨慎
将儿童游戏改编成电影的这种“影游联动”的模式近些年广受关注。2014年上映的《龙之谷：破晓奇兵》，斥资1亿元打造的这部由网游《龙之谷》改编的电影，最终票房5753万元。虽然没有玩过该游戏的观众认为影片的3D效果超出预期，但同时也由于作为一部游戏改编的3D电影，群众基础不够深厚，再加上3D票价相对较贵，失去了部分普通观众。在同档期的《小时代》与《后会无期》中夹缝里求生存的它，影片票房并未赚回成本。
《龙之谷：破晓奇兵》剧照
另一部观众熟知的游戏改编大电影则是《我叫MT之山口山战记》，与《赛尔号大电影》和《龙之谷》不同的是，“我叫MT”是由网络动画片改编游戏后，又改编成为大电影，是由剧集、游戏、电影三方共同联动的模式。虽然电影《我叫MT之山口山战记》是在动画重开，手游趁热上线后三个月后搬上的大银幕，但不少粉丝认为此部影片毫无诚意，除了几位熟悉的人物，其他毫无还原度可言。这一系列的长线运作并没有给影片的票房带来任何惊喜，最终票房只有1217万元。
《我叫MT之山口山战记》剧照
可见“影游联动”有的赚得盆满钵满，也有赔得无人问津。《赛尔号大电影6》将游戏与电影深度结合、影游同步使得它成为了“爆款”，更多失败者究其原因也是因为题材不适合大银幕、改编还原度差、观影人群少、画面质量欠佳造成的。
《赛尔号大电影6》的票房数字虽然看起来光鲜，但在今年暑期档票房整体高涨的情况下，第六部虽然拥有着近亿的票房，所占比例仅为暑期档总票房的0.78%，这与2012年上映的系列票房最差的第二部所占票房比例相当。由此看来，说它是系列最佳，甚至票房“黑马”并不准确。但不可否认的是：影片背后的商业运作以及对观众、粉丝内心的用心揣摩将是游戏改编电影能否成功的关键所在，“影游联动”的未来将会如何，我们也拭目以待。