春节过后，游戏行业的第一个大新闻并不是来自于国内的厂商，而是来自于智能手机游戏的启蒙者——《愤怒的小鸟》Rovio。据外媒报道，Rovio的股价在赫尔辛基交易市场暴跌超50%，创造了该公司上市以来的最大跌幅，股价跌至5欧元左右。虽然股价腰斩，但是在最近的2017年度财报却迎来了史上最佳，据数据显示，Rovio去年全年营收达2.972亿欧元，同比增长55%，运营利润从之前的1690万欧元增至3140万欧元，同比增长85.8%，税前利润则为2660万欧元，业绩创历史最佳。其中游戏部门收入达2.48亿欧元，同比增长55.9%。
▼2017年Rovio的史上最佳
那么Rovio现在到底是好是坏？小鸟还能不能继续高飞？
| 它曾经是个王者
在手游矩阵之前发布的文章《从单机到网游，三巨头现在过得怎么样？》里面，我们曾将Rovio的历史数据进行了详细的介绍：
这是一个看似非常理想的数字，游戏和周边基本都快五五开了，正因如此，2013年Rovio CEO Mikael Hed说：“Rovio已经成为了全球范围内成功的业务公司，2010年的时候，我们准备建立一个娱乐公司，在去年的表现之后，我们对于达到目标非常有信心。”同时，Rovio的员工人数从224人迅速扩充到了518人，建立了新办公室并创建了New Business Ventures。
不过2013年，由于Rovio在新游戏、ToonsTV卡通频道以及《愤怒的小鸟》主题电影的投资，该公司的净利润惨遭腰斩，从2012年的5550万欧元下降至2013年的2690万欧元。不过尽管如此，Rovio依然非常有魄力的继续扩大了公司规模，从518人增长至了800人。不过因为游戏内利润的持续下跌，国内外媒体都纷纷对《愤怒的小鸟》的免费模式感到忧虑，因为这个时候已经有大量的免费+内购的重计费游戏出现，而对于《愤怒的小鸟》的轻度计费模式，收入下跌也就是情理之中了。
而到了2014年结束，收入总计比起前年要降低了73%，收入降了接近四分之三，可以看得出 Rovio 是在走下坡路了。公开的数据中更详细的还有：游戏销售方面的营业额下降了 9%，营业利润从原本的 3800 万美元降到了 1000 万美元，但移动平台游戏的税收不降反升，提高了大约 16%（总计约1亿1千9百万美元）。而此时的Rovio也不得已做出裁员110人，关闭位于芬兰西南部城市坦佩雷（Tampere）的游戏工作室，以谋求新的出路。
2015年初，Rovio在中国独家授权昆仑万维“愤怒的小鸟”IP，进行iOS以及安卓版本手机游戏开发，授权期限三年。授权期间，昆仑万维享有“愤怒的小鸟”IP手机游戏在中国的独家开发权利，同时与Rovio在包括中国在内的全球市场共同运营以上游戏。公告显示，分成模式为昆仑万维获得游戏净收入的40%-60%。授权期限为2015年2月3日至2017年12月31日。
Rovio CEO Pekka Rantala表示：“消费产品销售未达预期，我们确实对许可业务的业绩不满意。”但他对公司未来有信心，承诺未来数月签署与《愤怒的小鸟》电影有关的重大合作协议。
当时，《愤怒的小鸟》大电影已经是Rovio的背水一战，不过还好，市场对这个智能手机游戏时代的启蒙老师还是买账，据了解，该片的成本约为1.6亿美元，其中8000万美元为制作费，另外一半是营销费用，其中一些将由发行商索尼娱乐分担。这个数字对于一部3D动画电影来说已经算是相当大的预算了，要知道《冰雪奇缘》的成本也就1.5亿美元。该片最后的票房收入3.469亿美元，其中中国市场5.21亿人民币，占据了近三成的份额，而在美国的收入位1.075亿美元。
票房是一方面，成功的影视让《愤怒的小鸟》IP再次被激活，IP授权又让Rovio血赚了一把，所以在2016年8月，Rovio破天荒的主动公布了一份财务报告，我们把这份报告简单的归纳成了5个字：我们赚钱啦！
| 也曾想改变自己
不过Rovio自己也知道，自己最大的缺陷是在于营收依赖单款IP，但是这已经是无法改变的事实，所以在后续的作品中，Rovio曾发布了多款移动游戏，但是都没有明确的焦点。包括《愤怒的小鸟：假期》（Angry Birds Holiday）、《愤怒的小鸟：足球》（Angry Birds Football）、《愤怒的小鸟：王牌战机》（Angry Birds: Ace Fighter）、《愤怒的小鸟：爆破》（Angry Birds Blast）、《愤怒的小鸟：演化》（Angry BirdsEvolution）以及两个新IP产品《激战海湾》（Battle Bay）和《Pet Monsters》。
不过，最终也只有《愤怒的小鸟：爆破》、《愤怒的小鸟：演化》和《激战海湾》三款游戏进入了全球发布阶段，而其余的游戏则都没有通过测试期。而这些新出来的游戏里面，为Rovio 2017 Q2的收入提供了翻倍的收入。据报道，在2017财年第二季度财报里，Rovio当季度营收1.013亿美元，同比增长94%，《愤怒的小鸟：演化》和《激战海湾》是“Rovio游戏业务部门迄今为止新推出游戏中ARP、DAU和其他KPI最高的两款。”
或许是《激战海湾》给了Rovio一些非小鸟IP的信心，在推出《激战海湾》之后，Rovio还在英国首都伦敦设立了一间新工作室，计划制作MMO手游—种种迹象表明，Rovio希望减少对《愤怒的小鸟》IP的依赖。
但是事实上，Rovio仍然在通过开发怒鸟衍生游戏、IP授权等方式盈利，《愤怒的小鸟》动画电影也已经进入了制作阶段。
| 兜兜转转又回到起点
不过在3月5日，Rovio突然宣布关闭伦敦工作室并解雇该工作室的全部7名员工，正如我们前面所说，伦敦工作室成立的原因与新IP《激战海湾》的表现有着非常直接的关系，毕竟在过渡依赖单一IP在资本市场上面会有着明显的问题。所以在《愤怒的小鸟》大电影成功的基础下，再加上《激战海湾》初期的亮眼成绩，伦敦工作室孕育而生。
伦敦工作室运行有一年多的时间，而主要的方向也都是新IP，可以说这是Rovio装鸡蛋的另外一个篮子，不过却被Rovio给放弃了。
纵观整个商业史，对单产品依赖的公司并且最后成功占据市场一席之地的并不是少数，因为在某些市场成熟之后，进入到了深耕阶段，基本都会出现头部，并且具有很强的竞争力。其实Rovio在这方面也是做到了的，而其中Rovio最大的问题是在商业模式的转型上出现的。从智能手机的普及期直到现在，也是移动游戏飞速发展的黄金时间，人们的爱好从《愤怒的小鸟》变成了《王者荣耀》，商业模式也从付费+广告到了免费+内购。正因为Rovio的迟钝，所以从游戏业绩和广告数据上面来看，最低谷的2015年简直可以说是濒临破产。
虽然押宝在IP上面是一个非常合理的做法，但是全球第一文娱公司迪士尼也并非仅靠米老鼠吃饭，而Rovio与迪士尼中间又何止差了多少条街。
Rovio现在依然是把最后的王牌压在了《愤怒的小鸟》这个IP上，但是游戏数据的不断下降，公司业绩滑坡，也很难让那只鸟继续高飞了吧。