3年前，一种名为「丰巢」的智能快递柜，悄然出现在北、上、广以及国内诸多城市的小区附近。
这一种方便人们收货的快递柜，是由顺丰快递牵头，联合申通、中通、韵达、普洛斯等同行合资开设。名字以「丰」开头，自然是顺丰掌握最大的话语权。
顺丰的老板王卫，是物流业的一位传奇式的大佬。据说他笃信佛教，想必对于传统文化也是颇有讲究。
我也是在最近，才注意到这个「丰巢」的品牌 LOGO，其实是蕴含了一些来自《易经》的密码、玄机——
丰巢，顾名思义是取了「蜂巢」的谐音。在城市之间，这种微型的快递柜宛如蜂巢般一格格排列，让快递小哥如蜜蜂般耕耘，确实比较形象。
再细看这一个 LOGO 的造型，暖黄色的六角格，也的确是一种「蜂窝」的形状。但是如果你再细看一些，就发现六角格内部的符号，竟然是一个宛如周易卦象的符号！
《易经》有 64 卦。这一个「丰巢」内部的卦象，是其中的哪一卦呢？我们看到，这个卦象由六条横线组成，其中上三条为虚线（中间有隔断），而下三条为实线。
在八卦体系中，虚线为阴，而实线为阳。三条虚线，为至阴，对应「坤为地」。三条实线，为至阳，对应「乾为天」。而拓展至周易的 64 卦，则是由上卦、下卦组成，在这一例中「坤」在上、「乾」在下，那么就组成了一个「地天泰」，即「泰」卦。
所谓「泰」卦，当然是一个好卦。中国有句成语：否极泰来，说的就是这个「泰」，表意吉祥。而它的反面为「否」（读音 pi，念三声），代表负面的含义。否极泰来，就是物极必反，坏事积累到一定程度之后，自然会有好事降临，宛若黑夜之后的光明……
那么这个「泰」卦的详细意思是什么呢？《易经》里说，「小往大来，亨。」
翻译成现代语，就是付出小、收益大，吉祥顺利的意思。
这一个卦的形象，是地（坤）在上、天（乾）在下。古人认为，地气下沉、天气上升，一上一下、阴阳交感，事物就可以和谐。也因此，「泰」卦亦具有平安、稳定的含义。
而「泰」卦的对立面，是天（乾）在上、地（坤）在下，那么反过来就构成了「否」卦——天气一味向上，而地气一味下沉，天地不交、难以沟通，就导致事物难以推进的不利局面。
否极泰来，也是一种社会学的隐喻。处于管理层的大人物们，如果能放低身段（乾在下、坤在上），来充分体察民情、换位思考，就可以通达、顺利，继而实现社会稳定。但如果这些大人物只是高高在上（乾在上、坤在下），那么即使看上去很合理（天上地下），但其实是天地不交、阴阳不通，就反而会陷入一种不利的境地……
最终，「泰」象征了安全、稳定。而一向以高质量著称的顺丰速运，当然也是借鉴了这个「否极泰来」的吉祥寓意，希望可以保佑货品、物流的安全送达。
而事实上，顺丰并非第一个在商业标识中使用「泰」卦的公司。其实在多年以前，前香港明星陈冠希所创立的时尚潮牌「CLOT」，就曾经在 T 恤、休闲帽上使用过「泰」卦的标识。出于传播华人文化的发心，陈冠希还在这些服饰上表明了《易经》英文版的「泰」卦原文。
放眼更广阔的市场，则也有一些其他的品牌，曾在商业命名中使用《易经》有关的元素。比如国内的「中孚实业」，「中孚」本身就是一个周易卦象的名字（巽在上、兑在下，风泽中孚，表诚信、吉利）。
而女性朋友们熟知的日本护肤品牌「资生堂」，虽然字面上并非直接取自卦象，但却是来自《易经》里关于「坤」卦的描述——「至哉坤元，万物资生。」（这一个渊源，是得到过来自日本资生堂官方的肯定）而坤卦刚好代表女性……
这样的案例，也许还有很多。
再回到丰巢的案例。
其实顺丰的「丰」，本身也是周易 64 卦之一。震在上、离在下，就构成「雷火丰」，代表丰收、庆祝之意。
而「丰巢」这两个字，若按梅花易数起卦，竟然也可以得到一个「丰」卦——丰字 4 画，代表「震」；巢字 11 画，代表「离」。两字配合起来，刚好是一个「雷火丰」。
当然，「丰巢」logo 的主要意象，仍然是「地天泰」。只是，这品牌名称的两个汉字，竟然也能另外组出一个「雷火丰」，就算是无心插柳，也是一个神奇的巧合……
如今，丰巢货柜在全国市占率已超过 50%，成为当之无愧的市场老大。这样的商业成功，亦与其品牌、logo 中的吉祥寓意相匹配，成为商业命名、品牌风水设计的一个绝佳案例。
人生处处皆道场，商业亦不例外。
愿你也做成你自己的品牌。