在过去的几年里，Apple 一直处于这样的状态，以至于很难将其置于适当的背景下。几乎每个季度都创下业务记录。然而，最近的这个季度(涵盖 2021 日历的前三个月)很特别。
在过去十年的大部分时间里，我一直在阅读 Apple 的财务报表并生成有关这些报表的图表。这是我第一次查看发布在 Apple 网站上的数字，并认为出现了某种笔误。或许一位焦头烂额的 Apple 会计师对他们的数字键盘感到有些紧张，并在这里和那里输入了一些额外的数字。
但不，这是真的。苹果在 2021 年第二季度创造了近 900 亿美元的收入。这不仅是一大笔钱，而且仅比 2019 日历年假期季度产生的收入少了几十亿美元。该季度设定苹果的历史记录，仅次于 2020 日历的假日季度。
苹果的业务比外部观察者想象的更具季节性。事实证明，人们在假期期间会购买大量 iPad 和 Mac当然，秋季推出的 iPhone 为这一桶注入了更多收入。假日宿舍是最大的，并且已经存在了很长时间。这个季度，这个第二季度，这个 1 月到 3 月的季度......这是一个假日季度的规模。这是前所未有的。这是苹果有史以来第三大财政季度。
为什么会这样?这是许多不同事件的汇合。苹果首席执行官蒂姆库克在与财务分析师举行的季度业绩后电话会议上表示，它反映了我们的产品以持久的方式帮助我们的用户在他们自己的生活中度过了这一刻，以及消费者似乎对他们感到乐观未来的日子会更好。
iMac 和 iPad 有他们的时刻
当它们全部出现时，很难挑选出一个 Apple 产品类别作为重点，但我认为 iPad 和 Mac 应该获得最高的账单。Mac 收入为 91 亿美元，比去年第二季度增长 70%，创历史新高。iPad 收入为 78 亿美元，同比增长 79%。
显然，是其中的重要组成部分。库克承认，封锁、学校和办公室关闭推动了对家庭设备的需求。据推测，第一季度末 M1 的到来也有所帮助。然而，结果值得钦佩。
正如 Apple 首席财务官 Luca Maestri 所说，Mac 过去三个季度是该产品历史上最好的三个季度。因此，我们正在经历令人难以置信的需求水平，这当然受到在家工作和在家学习环境的青睐，但也受到我们在过去几年推出的产品中投入的大量新产品和创新的青睐宿舍。
唉，iPad 不能要求这样的记录。在 iPad 的早期(2012 年到 2014 年)，iPad 为 Apple 创造了巨大的销售数据。因此，虽然过去两个季度 iPad 的销量没有创纪录，但它们是过去六年中 iPad 销量最大的两个季度。而 iPad 上一次在非假日季销量更好是在八年前。iPad 的销量还没有完全达到这样的高度，但它比几年前的 iPad 销量触底时的任何人想象的都要接近。
不幸的是，对于 Mac 和 iPad，苹果发出了警告，即我们目前所处的季度不会那么成功。但这不是因为需求滞后。相反，影响许多行业的半导体短缺将限制苹果在需求旺盛时可以生产的 iPad 和 Mac 数量。
我们会尽力而为，这就是我可以告诉你的，库克说。至于本季度创纪录的销售额?苹果通过消耗其所有储备来实现这一点，以尽可能长时间地保持生产。你最终会折叠所有的缓冲区和偏移量，库克说。这贯穿整个供应链。
不过，缓冲区现在已经用完了。结果是 Mac 和 iPad 的可用性降低甚至可能是新的 iMac 和 iPad Pro 型号。
iPhone 重温它的辉煌岁月
iPhone 的销售增长最近相当稳定，但与本季度发生的情况完全不同：销售额为 47.9B 美元，与去年同期相比增长了 66%。秋季 iPhone 12 系列的较慢推出可能有助于推动后期的销售，但上季度的销售情况仍然不错，本季度的销售情况也很出色，尤其是在通常非常沉闷的 iPhone 季度。
库克列举了从未购买过 iPhone 的客户和升级现有 iPhone 的人的 iPhone 销量两位数增长。事实上，库克说：实际上，三月份季度的升级者数量创下了历史新高。
?大概。iPhone 12 系列新外观的吸引力推动了一些迟来的升级?大概。中国和等5G故事强的国家的5G升级?当然，可能也是。没有一系列不同的原因，您的销售额不会同比增长 66%。
保证金检查
苹果本季度不仅产生了 $89.6B 的收入。它产生了 $23.6B 的利润，使过去两个财务季度成为苹果有史以来最赚钱的季度。
你如何驱动利润?这并不神秘如果你能在你销售的产品上获得可观的利润，你就会赚钱。苹果一直很擅长这一点，本季度它的产品利润率为 36%。这很好。这真的很好，实际上。
但是，如果您曾经想知道为什么 Apple 对其服务线的发展如此大手笔，其中包括与 AppleCare 和 Apple TV+ 不同的服务，这就是原因：Apple 本季度的服务利润率为 70%。虽然服务线没有以令人瞠目结舌的硬件销售率增长，但它继续保持两位数的增长，同比增长 27%，为苹果带来了 $16.9B 的收入。与 iPhone、iPad 或 Mac 相比，Apple 在该收入中作为利润的比例更高。
这就是 Tim Cook 热爱服务的原因。
未来不可知
最后，谈谈 Apple 回避问题。分析师和记者一样，总是试图在盔甲上找到一个裂缝，让一个鲜为人知的有趣花絮从与苹果公司某人的任何谈话中泄露出来。
季度电话会议始终是分析师进行尝试的机会而且通常是空的。Apple 不想对未来的产品或未来的财务可能性发表评论。事实上，苹果公司再次避免就下个季度的表现提供任何指导，因为它觉得它无法准确衡量在我们受 影响的世界中会发生什么。
我听说许多分析师试图让蒂姆库克在季度电话会议上意外地预先宣布新产品。它永远不会顺利。我经常为此嘲笑他们。但我想给 Jefferies 的分析师 Kyle McNeely 一颗金星，他提出了一个很好的问题，即关闭 Apple 零售店可能会如何使 Apple 销售更多 Apple Watch、AirPods 和配件变得更加困难。库克的回答并没有令人难以置信的启发苹果确实认为它可以在那些开店的产品上做得更好，尽管在线销售比预期的要好但我很欣赏这个问题。
然后是 Piper Sandler 的 Harsh Kumar，他问库克他对下半年 Mac 和 iPad 销量的预期。库克的回答是：你知道，我们不会预测到产品级别的细节。由于 ，我们目前甚至没有 [提供指导] [总体收入]，所以我会回避这个问题。
经典的蒂姆库克。他很有礼貌，甚至会在他打算避免回答你的问题时告诉你。